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Le prix d'une pub au Super Bowl en 2024
Au Super Bowl LVIII, la grande finale 2024 de la NFL, il en coûte environ 7 millions de dollars en devises américaines pour avoir sa publicité de 30 secondes en ondes. Mais le jeu en vaut la chandelle.
Au Super Bowl LVIII, la grande finale 2024 de la NFL, il en coûte environ 7 millions $ (M$) en devises américaines pour avoir sa publicité de 30 secondes en ondes pour ce qui demeure actuellement l'un des plus importants rendez-vous télévisés annuels au monde – sinon, le plus important.
Les annonceurs peuvent espérer atteindre au moins 110 millions de téléspectateurs cette année pour le match entre les 49ers de San Francisco et les Chiefs de Kansas City, en sachant qu’un auditoire de 115 millions de personnes a été enregistré en 2023 pour la victoire des Chiefs contre les Eagles de Philadelphie, d'après la firme de recherche Nielsen.
Or, le prix d’une pub n’aura virtuellement pas changé en 2024 par rapport à 2023. L’année dernière, le coût était aussi de 7 M$, selon de nombreux médias spécialisés, firmes de recherche et experts. Cela demeure une hausse de 64% depuis 2015, et un autre univers complètement en comparant ce tarif au coût de 2 M$ évalué en 2000 par Front Office Sports. En 1970, ce prix était évalué à 78 000 $, soit moins de 600 000 $ en dollars réels – c’est-à-dire, en tenant compte de l’inflation.
Mais, le jeu en vaut la chandelle.
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La firme Kantar rapportait en février 2023 que pour chaque dollar investi, des entreprises comme T-Mobile, Verizon, AT&T ou encore General Motors pouvaient toucher en moyenne 4,60 $ en retour d’investissement.
Et si, traditionnellement, le Super Bowl peut être perçu comme un événement typiquement américain, cette vision tend à changer. Toujours selon Kantar, bien que seulement 3% des consommateurs britanniques déclarent que le football américain est le sport qu'ils regardent le plus, 49% d'entre eux déclarent regarder le Super Bowl au moins occasionnellement, et 23% disent le regarder chaque année. Au Canada, 70% des consommateurs disent regarder le Super Bowl au moins occasionnellement, tandis que 38% déclarent le regarder chaque année.
Historique du coût d'une publicité de 30 secondes au Super Bowl (en dollars américains)
| 1967 | 37 500 $ (NBC) / 42 500 $ (CBS) |
| 1968 | 54 500 $ |
| 1969 | 55 000 $ |
| 1970 | 78 200 $ |
| 1971 | 72 500 $ |
| 1972 | 86 100 $ |
| 1973 | 88 100 $ |
| 1974 | 103 500 $ |
| 1975 | 107 000 $ |
| 1976 | 110 000 $ |
| 1977 | 125 000 $ |
| 1978 | 162 300 $ |
| 1979 | 185 000 $ |
| 1980 | 222 000 $ |
| 1981 | 275 000 $ |
| 1982 | 324 300 $ |
| 1983 | 400 000 $ |
| 1984 | 368 200 $ |
| 1985 | 525 000 $ |
| 1986 | 550 000 $ |
| 1987 | 600 000 $ |
| 1988 | 645 500 $ |
| 1989 | 675 500 $ |
| 1990 | 700 400 $ |
| 1991 | 800 000 $ |
| 1992 | 850 000 $ |
| 1993 | 850 000 $ |
| 1994 | 900 000 $ |
| 1995 | 1 150 000 $ |
| 1996 | 1 085 000 $ |
| 1997 | 1 200 000 $ |
| 1998 | 1 291 100 $ |
| 1999 | 1 600 000 $ |
| 2000 | 2 100 000 $ |
| 2001 | 2 200000 $ |
| 2002 | 2 200 000 $ |
| 2003 | 2 200 000 $ |
| 2004 | 2 302 200 $ |
| 2005 | 2 400 000 $ |
| 2006 | 2 500 000 $ |
| 2007 | 2 385 365 $ |
| 2008 | 2 699 963 $ |
| 2009 | 2 999 960 $ |
| 2010 | 2 954 010 $ |
| 2011 | 3 100 000 $ |
| 2012 | 3 500 000 $ |
| 2013 | 3 800 000 $ |
| 2014 | 4 000 000 $ |
| 2015 | 4 250 000 $ |
| 2016 | 4 500 000 $ |
| 2017 | 5 000 000 $ |
| 2018 | 5 200 000 $ |
| 2019 | 5 300 000 $ |
| 2020 | 5 600 000 $ |
| 2021 | 5 500 000 $ |
| 2022 | 6 500 000 $ |
| 2023 | 7 000 000 $ |
| 2024 | 7 000 000 $ |