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Oliviero Toscani, à l'origine des publicités provocatrices de Benetton, est mort
Sa famille a annoncé son décès lundi par communiqué.
Oliviero Toscani, le photographe à l'origine des campagnes publicitaires provocantes de Benetton dans les années 1990, est décédé lundi à l'âge de 82 ans.
Sa famille a annoncé son décès lundi par communiqué.
Toscani a révélé l'année dernière qu'il souffrait d'une maladie rare, l'amylose, qui est caractérisée par une accumulation de dépôts protéiques anormaux dans le corps. Il a déclaré au «Corriere della Sera» en août dernier qu'il avait perdu 40 kilogrammes en un an, ajoutant ceci: «Je ne sais pas combien de temps il me reste à vivre, mais je ne souhaite pas vivre comme ça de toute façon.»
Toscani a dit qu'il aimerait qu'on se souvienne de lui «non pas pour une photo, mais pour l'ensemble de son travail, pour l'engagement».
Oliviero Toscani a été la force créatrice derrière les campagnes publicitaires choc des années 1990, qui présentaient des images telles que le pape embrassant un imam sur la bouche, ce qui avait provoqué la colère du Vatican.
D’autres affiches faisant la promotion de Benetton représentaient un prêtre embrassant une religieuse, un nouveau-né avec son cordon ombilical et une femme noire allaitant un bébé blanc, dans le cadre du plaidoyer de la marque en faveur de la diversité, de la tolérance religieuse et des messages environnementaux.
Sa relation de plusieurs décennies avec Benetton a été rompue après que Toscani eut indigné les proches des victimes de l’effondrement mortel du pont de Gênes en 2018, déclarant à la télévision RAI: «Qui se soucie de l’effondrement d’un pont?»
Il répondait à une polémique concernant une photo des membres fondateurs d’un mouvement de protestation politique aux côtés de membres clés de la famille Benetton, qui contrôlait l’entreprise qui entretenait le pont.
Toscani s’était excusé dans une entrevue avec «La Repubblica». «Je suis désolé. Plus encore: j’ai honte de m’excuser. Je suis humainement détruit et profondément peiné.»
Mais le mal était fait; Benetton avait complètement rompu ses liens avec lui.