Celui-ci ressemble à un rouleau de papier hygiénique comme les autres sauf qu'un code QR est imprimé sur les feuilles. Ce code redirige vers un questionnaire afin de prendre rendez-vous pour un test de dépistage pour le cancer colorectal. La campagne se déroule dans le cadre du mois de sensibilisation au cancer colorectal.
Selon Kim Gallienne-Plante qui est responsable marketing pour la Fondation Digestive et elle-même survivante du caner colorectal, ce «coup d'éclat» est fait pour faire parler du dépistage et de son importance.
Pour elle, c'est encore un sujet tabou en 2025 tout en ajoutant qu'il y a un certain malaise à parler de sang dans les selles par exemple.
«Je crois que c'est une des causes qui fait qu'il n'y a pas assez de gens qui vont se faire dépister.»
Plusieurs entreprises dont Familiprix ou A&W ont mis le dit papier dans leurs salles de bain.
Voyez l'entrevue de Jean-Simon Bui avec Kim Gallienne-Plante dans la vidéo.
