Début du contenu principal.
«Nous avons 282 millions de raisons d'être enthousiastes à l'idée que Taylor Swift vienne dans la ville.»
Les supporters de Taylor Swift qui se rendront à Toronto pour une série de six concerts le mois prochain devraient apporter avec eux des centaines de millions de dollars en activité économique locale, selon une nouvelle modélisation d'une organisation touristique.
Le président et chef de la direction de Destination Toronto, Andrew Weir, a déclaré que l'organisme à but non lucratif prévoyait 152 millions $ de dépenses directes associées à la tournée Eras de Taylor Swift pendant les 10 jours de sa présence dans la ville, ce qui, selon l'organisation, se traduira par un impact économique de 282 millions $ à mesure que l'argent continue de circuler.
«Nous avons 282 millions de raisons d'être enthousiastes à l'idée que Taylor Swift vienne dans la ville», a-t-il déclaré par téléphone mardi.
Le modèle utilisé par l'organisation comprend des prévisions sur les dépenses en hôtels, restaurants, magasins et autres dépenses locales, mais n'inclut pas le coût des billets d'avion ou des billets de concert eux-mêmes, car il est peu probable que cet argent reste dans l'économie de la ville.
Sur les 152 millions $ de dépenses directes, 141 millions $ proviendraient des visiteurs de l'extérieur de la ville et 11 millions $ des supporters locaux, a indiqué Destination Toronto.
M. Weir a expliqué que ces calculs sont basés sur ce que d'autres villes ont vu depuis que Taylor Swift a lancé sa tournée record, y compris Denver, qui a publié une étude sur l'impact économique des concerts.
«La capacité de Taylor Swift à stimuler l'activité économique est remarquable.»
La publication spécialisée Pollstar a rapporté à la fin de l'année dernière que la tournée Eras de Taylor Swift était la première tournée à franchir la barre du milliard de dollars, citant des données tirées des rapports de box-office, des estimations de capacité des salles, des données historiques de vente de billets de salles Pollstar et d'autres recherches non définies, collectées du 17 novembre 2022 au 15 novembre 2023.
Pendant ce temps, son adaptation cinématographique à succès de la tournée, «Taylor Swift: The Eras Tour», aurait rapporté plus de 250 millions de dollars de ventes, ce qui en fait le film de concert le plus rentable de tous les temps.
À Toronto, Taylor Swift doit se produire six soirs au Rogers Centre, devant un public combiné d'environ 240 000 personnes, a indiqué Destination Toronto. Plus de 60 000 personnes sont également attendues à Toronto pour le concert «Version: Taylgate ‘24», organisé avant le concert au Palais des congrès du Toronto métropolitain, situé à proximité.
D'autres événements ont également été organisés, comme des brunchs thématiques, un événement au «Bata Shoe Museum» ou un chant organisé par Choir! Choir! Choir!
«Cet argent ne cesse pas de fonctionner une fois que ces visiteurs montent dans un avion et rentrent chez eux, car cet argent est nouveau pour notre économie, a déclaré M. Weir. Il n'a pas commencé la journée dans notre économie, mais il y termine la journée, puis continue à circuler.
Un expert a déclaré que l'estimation ne tenait pas compte des coûts potentiels pour les contribuables.
Joanne McNeish, qui enseigne la gestion du marketing à l'Université métropolitaine de Toronto, a expliqué que la collecte supplémentaire des ordures, la présence accrue de la police pour la sécurité et le détournement de la circulation - sans parler de la hausse de la criminalité associée aux grands rassemblements - coûtaient tous de l'argent à la ville.
«L'impact économique, pour moi, ressemble à des revenus, a-t-elle déclaré. Et les entreprises parlent toujours de revenus. Vous voulez que vos revenus augmentent. Mais si vous ne faites pas de profit, vous ferez faillite assez rapidement.»
Elle a expliqué qu'il y a sans aucun doute un avantage à organiser ce genre d'événements culturels, mais lorsque les temps sont difficiles financièrement et que les services publics sont réduits - comme c'est le cas actuellement - il vaut la peine de se poser des questions sur les dépenses.
M. Weir a déclaré que les coûts publics associés au passage de Taylor Swift à Toronto restent à déterminer, mais il a noté qu'une étape de la tournée n'est pas comme d'autres grands événements tels que les Jeux olympiques ou la Coupe du monde, au cours desquels les villes sont obligées de dépenser une certaine somme d'argent en infrastructures.
Il a ajouté que la modélisation de Destination Toronto prédit que 40 millions $ de taxes seront générés par l'étape de la tournée.
Les porte-paroles de l'hôtel de ville et du service de police de Toronto n'ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires.
La tournée de concerts de Taylor Swift à Toronto devrait commencer le 14 novembre et se terminer le 23 novembre. Sa deuxième étape au Canada sera à Vancouver en décembre, où elle clôturera la tournée.