Début du contenu principal.
Compliment ou insulte?
Ça semble être un été complètement brat pour plusieurs personnes sur les réseaux sociaux. Sur TikTok et Instagram, on adopte l'esthétique brat, popularisée par la chanteuse britannique Charli XCX grâce à son dernier album studio du même nom. Et voilà que ce meme fait désormais son entrée en politique grâce à Kamala Harris.
Tout a commencé dimanche soir, lorsque la chanteuse Charli XCX a publié un message où on pouvait simplement lire les mots «Kamala IS brat» (Kamala est brat). En moins de 48 heures, le message de la chanteuse avait récolté plus de 313 000 mentions «j’aime» sur le réseau social.
kamala IS brat
— Charli (@charli_xcx) July 22, 2024
Si le mot anglais brat a une connotation plutôt péjorative – il fait traditionnellement référence à une enfant mal élevée ou irrévérencieuse –, il s’agit plutôt dans ce cas-ci d’une manifestation de l’appui de la chanteuse envers l’actuelle vice-présidente à l’investiture démocrate.
Le concept de «brat summer» est inspiré par l'album de Charli XCX, sorti le 7 juin 2024. La couverture distinctive de l’album et l’esthétique désordonnée qu’il propose incarnent une sorte d’énergie de fête, rebelle et anarchique, particulièrement appréciée par la génération Z et la communauté queer.
Sur Internet, on dit que le terme brat désigne une attitude décontractée et sans complexe, souvent associée à un style vestimentaire audacieux et à une certaine nonchalance. La chanteuse elle-même a expliqué en entrevue que le terme désignait, selon elle, une femme authentique, «très honnête, très directe», mais qui est «un peu volatile» et «fait des choses stupides». Une forme de consécration qui peut paraître surprenante, mais sur laquelle l’équipe de campagne de la politicienne a décidé de capitaliser.
Quelques heures plus tard, Kamala Harris, candidate favorite pour remplacer Joe Biden comme représentante du camp démocrate lors de l’élection présidentielle de novembre, a intégré cette tendance dans sa campagne en adoptant l’esthétique brat sur son compte officiel de campagne. La bannière du compte @KamalaHQ reprend le même vert chartreuse – Pantone 3580-C – et la police Arial légèrement floue que la couverture de l’album de Charli XCX.
Ce n’est pas la première fois que Harris se frotte à la culture du meme. L’an dernier, une anecdote au sujet de sa mère lors d’une allocution à la Maison-Blanche à propos de cocotiers avait donné naissance à de nombreux memes. Depuis, ses supporteurs se sont même approprié l’émoji de la noix de coco pour signifier leur appui à l’actuelle vice-présidente dans la course à l’investiture démocrate.
Une tentative d’interpeller les jeunes électeurs, une tranche démographique clé pour les démocrates. En avril, avant le retrait de Joe Biden, un sondage de CNN révélait que le président sortant accusait un retard de 11 points de pourcentage par rapport à Trump chez les électeurs de 18 à 24 ans.